Vêti (Vêtimarché)

Vêtimarché est une ancienne enseigne française de distribution spécialisée dans le prêt-à-porter à prix accessible, lancée dans les années 1980 par le groupement Les Mousquetaires (Intermarché, Bricomarché, etc.).

Concept et positionnement

Vêtimarché avait pour objectif de proposer des vêtements pour toute la famille à des prix compétitifs, en reprenant les codes de la grande distribution alimentaire appliqués au textile.

L’enseigne offrait principalement :

• des collections de mode homme, femme et enfant,

• des articles basiques et saisonniers,

• des produits orientés entrée de gamme / milieu de gamme.

Les magasins étaient souvent implantés en périphérie de villes moyennes ou à proximité d’Intermarché, afin de capter une clientèle familiale cherchant à regrouper ses achats.

Fonctionnement

Comme les autres enseignes du groupement, Vêtimarché reposait sur un système d’adhérents indépendants, chaque point de vente étant géré par un chef d’entreprise membre des Mousquetaires.

Difficultés et disparition

À partir des années 2000, Vêtimarché fait face à une concurrence de plus en plus forte :

• montée des enseignes de fast fashion (Kiabi, Gémo, etc.),

• pression des prix bas,

• évolution rapide des tendances de mode.

Le groupement Les Mousquetaires décide alors de se recentrer sur ses activités les plus performantes. Contrairement à Bricomarché dans le bricolage, Vêtimarché ne parvient pas à s’imposer durablement.

L’enseigne disparaît progressivement au cours des années 2000 et début 2010, avec :

• des fermetures de magasins,

• ou des reconversions vers d’autres activités commerciales.

Héritage

Vêtimarché reste un exemple des tentatives de diversification des grands groupements de distribution français dans le secteur textile. Son modèle, basé sur des prix accessibles et une implantation locale, n’a pas résisté à la transformation rapide du marché de l’habillement.